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“大悦嗨新节"总销售突破4.3亿,用“新"重启消费市场
2020-05-08
5月1-5日,mg游戏官网网址锁定小长假黄金档期,在全国9大城市、13个商业项目同期举办2020年度第一场全国联动的大型SP活动——第二届“大悦嗨新节"。总销售额突破4.33亿元,环比提升近184%,已基本恢复至去年同期水平;总客流量 293万人次,环比提升77%,吹响行业复苏、商业重启的号角。
 
实体商业迎复苏
        mg游戏官网网址商业充分把握消费者被压抑的消费欲望与恢复期的消费偏好,全面重建客流、提振销售。
        该活动以强化渠道、丰富内容、品牌联动、资源共享为主要思路,以力度折扣、满额赠券为主要方式,刺激补偿性消费。活动期间,所有项目总计发放35万张消费券,有效助力场内数千家商户弥补经营、恢复信心。
        招商银行作为总部联动的银行业独家合作伙伴,为活动贡献总价值近千万元的大额补贴;此外,项目与浦发银行、兴业银行、北京农商银行、滴滴出行、饿了么等本地平台同步开展了补贴合作;多项目借势政府促消费政策红利,扩大活动声量,加速带动消费增长。
        在多重引擎驱动下,各项目消费提升显著,场内客流恢复明显。仅5月1日当天,成都MG游戏官网线下客流同比去年增长6%,昆明MG游戏官网线下客流已恢复至去年同期水平,MG游戏官网在客流争夺战中已占得先机。
 
持续打造嗨新IP
        作为全新IP首发以来,历经一年孵化,以当季新品发布与全新生活方式倡导为切入点的“大悦嗨新节"逐渐走向成熟。
        凭借mg游戏官网网址商业强大的资源整合能力,此次活动吸引了行业众多头部品牌参与。由财经作家吴晓波发起的零售集合品牌“百匠大集"致力于追求美好生活方式,与“大悦嗨新节"的深层内涵高度一致,双方通过该活动实现“优质货品——线上平台"强强联合,并以此为首发站,开启双方未来的战略合作。

线上营销创新机
        mg游戏官网网址商业不断探索整合营销模式的迭代升级。基于线上商城,总部构筑中心化小程序平台,以全国通买、福利同享触达异地客群,打造全新场景服务与流量导入平台。
        活动期间,华为、小米等核心品牌除线下门店爆款发售外,搭载中心化小程序推出新品首发、超值套餐等专属福利。各项目联动场内商户线上发力,参活商户数量总计1116家。自4月28日中心化小程序上线以来,以登陆送礼、拼团秒杀等形式,8天内实现线上商城总访问次数686.2万人次,撬动线上销售额634万元,客单价近950元。
        此外,武汉MG游戏官网等筹备期项目甄选全国MG游戏官网优质货品,借助中心化小程序平台面向武汉当地消费者实时推送,实现“未开业,先营业"的局面,与当地消费者建立直接联系。

直播带货掀高潮
        经过一段时间的酝酿与实践,mg游戏官网网址商业的直播探索已渐进成熟。活动期间,各项目共打造了130场直播,精准导入、盘活云社群,在微信生态内完成“线上吸客——线上销售——线下导流"的闭环。
        与此同时,为进一步助力直播销售,西单MG游戏官网、朝阳MG游戏官网、天津南开MG游戏官网、杭州MG游戏官网与北京祥云小镇等5个项目的总经理亲自上阵直播带货,不仅为活动掀起高潮,更是体现了mg游戏官网网址商业管理层对于复苏商业的决心,为团队与合作品牌商户鼓舞昂然士气。
        活动期间,所有项目直播总观看人次88万人,销售额达649.5万元。其中,5月3日,西单MG游戏官网推出运动专场直播,销售额突破151万元,再次刷新单场直播销售纪录;5月1日,北京祥云小镇打造蔚来品牌专场直播,当场直销ES8汽车2辆,预估成交金额达97.5万元。

抗疫担当在路上
        疫情防控渐进后期,“大悦"责任从不缺席。为全力响应政府号召,保障疫情防控成果,北京朝阳与西单MG游戏官网将活动重点从线下转移至线上,充分调动平台势能,以“团购+满赠"作为活动主线:前者锁定客流,唤醒会员,追回营收;后者布局长远,引流蓄客,铺陈线下消费爆发。
        秉持“创造城市永续价值,追求可持续性幸福"的企业使命,mg游戏官网网址对抗疫工作者致以由衷敬意。上海静安MG游戏官网为一线战疫工作人员奉献代金礼券、摩天轮票券;成都MG游戏官网推出了医护专属的会员升级等福利。
 
        在行业受到巨大冲击背景下,mg游戏官网网址商业通过自有IP活动,创新营销方式,率先实现客流销售的复苏回暖。未来,mg游戏官网网址仍将持续探索商业模式创新升级,不断提升自身商业核心竞争力。
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